本文起首：破费者报说念 作家：黄欢欢

曾几何时，粉底液是女性化妆包里雷打不动的“安全感”起首。联系词，跟着比年来“素颜好意思学”的强势崛起与快节律齐市活命的催化，一场对于底妆的“减负开放”正在悄然发生。

从追求无瑕的“磨皮感”到接管真实的“原生肌”，越来越多的破费者不再快意为安然的妆感买单。当防晒产物开动收受底妆的阵脚，咱们看到的不仅是产物功能的迭代，更是现代女性审好意思不雅念与活命阵势的一次长远重塑。

01.

防晒霜正在杀死粉底液

从“白滚水妆容”到“伪素颜挑战”，一种反精好意思的审好意思正在年青群体中赶快膨胀。

“以前外出不涂粉底像没穿穿着，咫尺涂了粉底反而认为脸有点喘不外气。”广州白领林薇向《破费者报说念》记者暗示，她的化妆包里照旧很久莫得粉底液了，拔帜树帜的是一支带润色功能的防晒滋扰霜。

这种心态的改革并非个例。在应酬媒体滤镜过度确当下，“真实”成为一种稀缺物。年青破费者开动想考：为了追求所谓的“牛奶肌”“剥壳蛋皮肤”，不吝层层堆叠底妆，背后付出的代价不仅是时候，更机诈的是闷痘、缄口等肌肤毁伤。

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于是，“无底妆”审好意思应时而生。它并非实足捣毁修饰，而是追求一种“有妆似无妆”的通透感——保留皮肤正本的纹理和微瑕，只用防晒霜修正一下气色。

《破费者报说念》记者发现，应酬平台上已有不少网友晒出我方的“无底妆”化妆小技能，称一支润色防晒加上眉笔就能快速外出，既清透了妆感，又能防晒，最要道是省去了繁复的化妆门径，驳斥区里高频出现的词汇是“省事”“透气”“不闷痘”。

（图源：应酬平台）

“其实不是实足不化妆，而是不想再为了遮瑕把毛孔全堵死了。”95后解放插画师阿May向记者先容了她的晨间护肤经过：一支润色防晒，一根眉笔，五分钟惩办。“夏天出汗多，安然的粉底液很容易斑驳，还不如用防晒霜修正一下气色，保留少许脸上的小黑点，反而新无邪。”她补充说念。

显豁，“素颜好意思学”的跟随者们并不是透顶素颜，当粉底液走下神坛，众人急需一样产物来填补它的空白。它必须敷裕浮薄，何况不行堵塞毛孔，还要有一定的润色智商，能提亮暗千里，最佳还能兼顾护肤，对抗光老化。

市集感觉老是最明智的。沙利文的市集调研暴露，MISTINE蜜丝婷已鸠合五年(2021-2025)保握世界防晒护肤品销量第一。其具备润色、提亮等7重功效的大单品“第七代小黄帽”握续畅销。而针对齐市“早八”东说念主群推出的新品“小粉帽”，主打“一抹外出”的肤浅体验。因被不少使用者称为“懒东说念主伪素颜神器”，它已成为该品牌增长最快的单品之一。

相通赢得显贵增长的还有韩束白蛮腰防晒这类兼具高倍留意与天然真钱三公2026世界杯(中国)IOS/安卓官方下载提亮功能的产物。 凭据蝉姆妈平台数据，在抖音平台上，“韩束白蛮腰防晒乳”曾在2025年12月创下近30天累计销售销量7万件的佳绩。另稀奇据暴露，贝泰妮旗下薇诺娜清透防晒乳已鸠合四年（2022-2025）位居“国货防晒护肤品世界销售额第一”，2026世界杯中国压球官网而这款修白瓶系列的恰是“留意+修护”复合功能，疯狂敏锐肌东说念主群中的需求。

这些防晒产物能在市集脱颖而出，共同指向了一个明晰的行业信号：防晒赛说念已从基础的“退守性功能”，参加了“妆效与成果兼备”的竞争阶段。

天然堂有关认真东说念主向《破费者报说念》阐述，基于对20-35岁新锐白领女性的知悉，其春夏修颜滋扰防晒销量占比握续攀升。“比起单一防晒，‘多效合一、能打造伪素颜妆感’的产物更贴合当下的快节律需求。”

02.

告别SPF数字战

面抵破费者对多功效防晒产物的要紧需要，各大厂商也在加大布局，对于防晒产物的竞争，从单纯的SPF/PA数值比拼，转为配方、功效的升级战，它们试图在“高倍留意”与“零感妆效”之间找到均衡点。

“防晒+养肤”已成为这轮升级的一大趋势。纵不雅本年的防晒市集，不管是新晋黑马，照旧经典爆款，“积雪草”“泛醇”“神经酰胺”等修护要素简直已成标配。品牌试图通过添加好意思白+抗皱等要素，阐发防晒不仅能防黑，还能已毕“留意与养肤兼顾”。

如蜜丝婷的“小粉帽”，在产物宣传中提到，在提供高倍留意的同期添加了专利超等烟酰胺、21型重组胶原，主打“抗光老+提亮”的双效合一。

韩束、薇诺娜等品牌的热点单品也体现了上述配方想路。举例韩束白蛮腰防晒在配方中加入烟酰胺、泛醇、红没药醇，以达到留意与提亮的均衡。该产物还通过赔本防晒体系的协同去兼顾好意思白提亮与舒徐保湿功能。

而薇诺娜清透防晒乳中则搭载专利马齿苋索要物、姜根索要物等多重舒徐植萃，该产物声称的护肤理念是“边修障蔽边防晒”，真钱三公app2026世界杯中国官方下载针对的恰是敏锐肌和医好意思技俩后东说念主群。

敏锐肌用户李盈就很垂青要素，“以前用的防晒老是油乎乎的，根柢不敢涂太多”，她向记者暗示，自从换了添加马齿苋索要物的防晒，不仅面颊泛红得到缓解，而其快速成膜的清亮质量，也让她解脱了往常对防晒黏腻的形势暗影。

其实，对于配方师而言，“防晒取代粉底”是一个极具挑战的技能命题。既要作念到高倍全波段留意，又要像素颜霜一样浮薄不假面，这曾是行业内谁齐不敢搪塞触碰的硬骨头。传统物理防晒剂容易安然、发白，化学防晒剂则容易浓重、拔干。为了啃下这块硬骨头，各家品牌齐在原料和成膜技能上开启了“内卷模式”。

“我咫尺买防晒，第一眼看肤感，第二眼看有莫得润色。”00后大学生小唐对《破费者报说念》暗示，她最近迷上了一款能提亮肤色的防晒气垫，“以前用粉底液总认为像戴面具，咫尺这种既能防晒又能当底妆的，补妆也方便，不会越补越厚。”

上述破费者的全新使用感，恰是品牌在技能端的立异。记者在与好意思妆企业有关认真东说念主的疏导中了解到，蜜丝婷诈欺了独家“AI智御膜科技”，试图通过仿生膜技能突破“高倍必浓重”的魔咒；薇诺娜则把执行室的严谨带到了配方里，抛弃乙醇香精，作念出院线级敏锐肌敢用、洗面奶可卸的防晒；韩束是把突破口瞄准粉体，对氧化锌、二氧化钛进行精细假名义处理，极度解决传统物理防晒易泛白结块的无语；走高端道路的双妹更是拿出了作念豪侈的精细度，用5微米的特殊粉体像轻捷滚珠一样在脸上铺展，追求柔焦感而非死白。

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03.

防晒不再仅仅防晒

真义的是，天然各家品牌的研发路数不同，但当记者把“防晒与底妆的限制是不是解除了”这个问题抛给品牌方时，众人的谜底却特等一致，齐在试图再行界说这个正在“上位”的品类。

蜜丝婷明确暗示，现代防晒产物正逐渐发展为“一支多效的留意型妆肤品”，品牌更柔柔产物能否为用户提供概括解决决策，而非纠结于传统的品类区别。

薇诺娜则强调“防晒领先是护肤刚需，修饰是体验蔓延”，其中枢逻辑在于日晒算作敏锐高发场景，需要得到更全面的留意，让敏锐肌也能领有清透无职守的使用体验。

而韩束则将这一品类界说为“具有修饰功能的护肤型防晒”，强调其留意为基、功效加握的研发逻辑，在确保专科留意力的前提下，进一步探索防晒与抗老、修护、握妆等功能的和会，握续优化产物肤感与使用体验。

天然堂强调了春夏品牌的合座研发想路，为更偏向带有天然妆感的护肤，概念以基础防晒留意为中枢起点，妆效算作适配普通轻妆需求的加分项，不会偏离护肤防晒自身的产物定位。

双妹的恢复则更具形而上学意味，有关认真东说念主直言：“无妆感未便是无质感”，拒却糊墙式的物理掩蔽，强调“让功效驱动妆效”。在双妹看来，防晒的底层逻辑耐久是好皮肤的“质感”营造，而不是依赖粉体“掩蔽”。毕竟，只消皮肤简直透亮了，才算赢下了这场“去粉底液化”的干戈。

这种“浑沌限制”的尝试，显豁也精确击中了当下破费者的形势。

对于好多像林薇一样的齐市白领而言，这种品类的和会带来了极大的便利。“以前总认为带润色的防晒会假白、搓泥，但咫尺的产物确乎作念得更精采了。”一位好意思妆爱重者向记者暗示，“咫尺外出只消涂一支防晒，气色提亮了，防晒也作念到位了，这种‘作念减法’的护肤阵势才是咱们真实需要的。”

天然，破费者对“防晒替代粉底”的接受度，最终依然取决于产物能否在“修饰”与“肤感”之间找到竣工的均衡。正如林薇在采访时提到的——“众人的诉求其实很能够：既要防晒力在线，又要妆效天然。要是一支防晒能惩办这两点，谁还快意在脸表层层重叠呢？”

发布于：广东省